過了5月，H&M上海南京西路旗艦店開業(yè)就要滿十周年，但這家店卻沒能等到它的十歲生日。

　　H&M門店LOGO 時代財經(jīng)攝

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊，瑞典快時尚巨頭H&M遭中國消費者抵制，多家門店受影響，日前上海南京西路門店因租約到期已經(jīng)停業(yè)，門口貼有招商字樣。

　　被寄予厚望的H&M南京西路店開業(yè)于2011年5月。作為旗艦店，該店近年來一直是限量與聯(lián)名產(chǎn)品的首發(fā)店鋪，例如2017年意大利品牌MARNI與H&M合作款發(fā)布時，消費者深夜在店鋪門口排隊的現(xiàn)象就曾引發(fā)大眾熱議。

　　時代財經(jīng)在小紅書上發(fā)現(xiàn)，早在今年4月，就已有房產(chǎn)中介掛出H&M在南京西路(南京西路881號)鋪面進行公開招租，該商鋪共3層樓，一層至三層建筑面積分別約為1370平方米、1620平方米、1580平方米。總面積超4500平方米，整租租金為300萬/月。

　　某地產(chǎn)中介李宏(化名)對時代財經(jīng)表示H&M店鋪是在今年3月決定閉店，“這一4000平米的商鋪可分割出租，200平方米起租，根據(jù)位置不同，租金為12-50元/平米/天。”

　　李宏說，目前商鋪大部分位置都有品牌在談，服裝品類居多，之后將陸續(xù)開業(yè)。

　　廣州核心商圈也關(guān)店，H&M被商場拋棄

　　除了上海南京西路店，位于廣州CBD核心商圈H&M高德置地門店目前也已大門緊鎖。

　　H&M廣州高德置地門店 時代財經(jīng)攝

　　“H&M新疆棉事件之后，這邊都沒生意了。”與高德置地春廣場H&M點緊鄰的華為專賣店店員告訴時代財經(jīng)，這家H&M在今年4月就已經(jīng)閉店。

　　“據(jù)說是商場不讓繼續(xù)做。”同一樓層的美妝品牌銷售小美回憶，新疆棉事件之前還能看見附近寫字樓的白領(lǐng)在午休時過來逛街，門店來來往往的人也不少，但隨著新疆棉事件發(fā)酵，門店明顯就沒人了。

　　時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，盡管大門緊閉，但H&M店鋪內(nèi)部的陳設(shè)依舊維持原狀，并未進行清空處理，小美說目前品牌可能還在與商場交接。時代財經(jīng)聯(lián)系到高德置地集團優(yōu)托邦招商工作人員，該工作人員表示該鋪位已開始接觸新的品牌商。

　　今年3月，新疆棉事件爆發(fā)以來，H&M就遭淘寶、京東等多家購物平臺下架，時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，與線下消費行為高度相關(guān)的百度地圖和大眾點評APP上也搜索不到H&M店鋪任何信息。也就是說，目前如果消費者想要查找H&M門店位置，只能通過官方網(wǎng)站。

　　時代財經(jīng)在5月31日走訪了越秀區(qū)H&M捷登都會店，該店只有少部分區(qū)域有折扣，沒有快時尚品牌常有的“大減價”海報，大多數(shù)折扣僅體現(xiàn)在吊牌的紅色標(biāo)簽上。時代財經(jīng)還注意到，占據(jù)了三層樓的H&M門店導(dǎo)購共有5人，全店僅有唯一一個消費者在3樓的男裝區(qū)域進行選購。

　　H&M廣州捷登都會店 時代財經(jīng)攝

　　“H&M的租金壓力應(yīng)該很大，像H&M、Zara等國際快時尚品牌的租金通常是以直接交租和營業(yè)扣點兩種形式進行，扣點一般是該店鋪營業(yè)額的7%-8%。因為這些品牌店鋪面積相對較大，通常都上千平方米，如果銷售下滑，其租金與運營成本會大幅增加，尤其是在一線城市核心商圈。”某知名地產(chǎn)集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心研策高級經(jīng)理李超(化名)對時代財經(jīng)表示。

　　李超還說，H&M這類快時尚品牌在商場招商鏈條中地位正逐步式微。他表示：“五年前，大家都希望快時尚品牌為商場引流，但現(xiàn)在，快時尚服裝產(chǎn)業(yè)正在衰退，尤其是像H&M這種社會爭議巨大的品牌，一旦合同到期或銷售額不達標(biāo)，就會立刻進行處理。”

　　李超對時代財經(jīng)強調(diào)，H&M的退出對于商場而言并不是壞事，只有這樣商場才能以更高的價格將店鋪轉(zhuǎn)租給更好的品牌。

　　年內(nèi)遭5次行政處罰

　　不僅僅是關(guān)店，H&M還在中國數(shù)次陷入因產(chǎn)品質(zhì)量問題被行政處罰的“輿論風(fēng)暴”。

　　天眼查顯示，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司，僅2021年1月1日至今，就受到了5次行政處罰。處罰理由包括“生產(chǎn)不符合保障人體健康和人身、財產(chǎn)安全的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”“未標(biāo)明需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格、等級、所含主要成份的名稱和含量”“生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好”等，其被沒收違法所得約17.8萬元，共計罰款超58.4萬元。

　　時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師黃凱認為，快品牌因質(zhì)量問題遭行政處罰較為常見，但H&M相比其它涉及新疆棉花事件的品牌更為致命的是它是該事件的導(dǎo)火索，也獨自承擔(dān)了第一波輿論壓力。

　　在產(chǎn)品方面，黃凱認為，H&M雖然是快時尚的代表品牌，但除了極少部分設(shè)計師聯(lián)名系列，該品牌的大部分產(chǎn)品都不具備“不可替代性”。所以在民族情緒高漲的當(dāng)下，線上渠道被“封殺”，線下流量驟減，明星博主更是不敢為其帶貨，H&M中國是遭遇到了毀滅性的打擊。

　　值得注意的是，在新疆棉事件前，H&M集團業(yè)務(wù)已在承受巨虧。根據(jù)財報，2020年12月1日至2021年2月28日，H&M的銷售額同比下降21%為400.6億瑞典克朗(約合人民幣301.3億元)，稅前凈虧損13.90億瑞典克朗(約合人民幣10.45億元)。

　　其中，中國市場以23.88億瑞典克朗的銷售成績排名第三，是H&M十大市場中唯一正增長的區(qū)域，銷售額漲幅達21%(以本地貨幣計算)。截至今年2月28日，H&M集團在中國門店數(shù)量為502家。

　　一位不愿具名的紡服行業(yè)分析師認為，對于純直營模式的H&M來說，線下客流大幅下降，預(yù)期收入較低的情況下，在中國關(guān)店是必然的選擇。黃凱也認為，H&M在中國的門店數(shù)量將會進一步減少，雖對集團不具毀滅性打擊，但一定是雪上加霜。