據(jù)報(bào)道，Twitter將為各大品牌提供慷慨的優(yōu)惠政策，吸引他們?cè)谠撋缃幻襟w平臺(tái)投放廣告。
在埃隆·馬斯克(Elon Musk)入主Twitter后，許多廣告主因?yàn)閾?dān)心他的內(nèi)容審核政策而縮減了相應(yīng)的廣告投入，此舉則希望能夠改變之前的頹勢(shì)。
Twitter在發(fā)給廣告代理公司的電子郵件中表示，該公司將在12月啟動(dòng)“有史以來(lái)最大的廣告主激勵(lì)項(xiàng)目”，如果廣告主的投入達(dá)到一定數(shù)額，將會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)額外的曝光。
該郵件稱，在Twitter上投放50萬(wàn)至100萬(wàn)美元的廣告主將獲得等額加贈(zèng)。投放35萬(wàn)美元的廣告將獲得半額加贈(zèng)——在已購(gòu)買曝光量的基礎(chǔ)上，額外贈(zèng)送一半的曝光量。投放20萬(wàn)美元的廣告主將獲得四分之一加贈(zèng)。
Twitter還在發(fā)給另外一家廣告公司的郵件中針對(duì)美國(guó)品牌給出了同樣的優(yōu)惠，對(duì)英國(guó)及其他地方的品牌提供的優(yōu)惠則略有調(diào)整。
馬斯克今年10月完成對(duì)Twitter 440億美元的收購(gòu)。但他隨后的一系列舉措?yún)s疏遠(yuǎn)了各大品牌和廣告公司，包括放松內(nèi)容審核、恢復(fù)違規(guī)賬號(hào)和裁員50%(其中包括大量銷售人員)。
包括美聯(lián)航和通用汽車在內(nèi)的廣告主都已經(jīng)停止在Twitter投放廣告，而Omnicom Media和Interpublic Group等廣告公司也都推薦客戶暫停投放，對(duì)Twitter 50億美元的業(yè)務(wù)造成了沖擊。
為了完成收購(gòu)，馬斯克讓Twitter背負(fù)了130億美元的債務(wù)，每年的利息高達(dá)10億美元。
電子郵件顯示，Twitter的最新促銷優(yōu)惠將持續(xù)到12月底，他們還邀請(qǐng)各大品牌和廣告公司通過(guò)電話溝通。
目前，Twitter尚未對(duì)此置評(píng)。
馬斯克自稱是“自由言論絕對(duì)主義者”，只要符合法律規(guī)定，就允許人們?cè)赥witter上發(fā)布任何言論。不過(guò)，“負(fù)面/仇恨性言論”不會(huì)得到系統(tǒng)助推。該公司已經(jīng)不再優(yōu)先封殺與新冠肺炎有關(guān)的虛假信息，但他們?cè)谥苋耐莆闹斜硎荆湔卟⑽窗l(fā)生變化，而且信任和安全團(tuán)隊(duì)依然“強(qiáng)大且資源充足”。
對(duì)于在Twitter平臺(tái)縮減廣告支出的公司，馬斯克甚至?xí)H自打電話給他們的CEO，對(duì)其進(jìn)行斥責(zé)。比如，作為Twitter最大的廣告主之一，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)周一就因?yàn)榭s減Twitter廣告支出遭到馬斯克的公開喊話。
知情人士表示，經(jīng)歷了幾輪裁員潮和離職潮后，Twitter的廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)大幅收縮，許多廣告公司和品牌甚至已經(jīng)找不到對(duì)接人員。還有人抱怨稱，Twitter的廣告系統(tǒng)也在馬斯克的改革期間變得卡頓難用。
知情人士透露，雖然Twitter此次促銷非常慷慨，但一些品牌并未動(dòng)心。一家廣告公司的高管稱，此舉“不會(huì)影響廣告主的決策”。
“這讓人想起在泰坦尼克號(hào)上拉小提琴的那個(gè)家伙。”另一位廣告公司高管說(shuō)，“我不認(rèn)為會(huì)有客戶愿意冒險(xiǎn)。”
