奈飛的一位發(fā)言人告訴媒體，“我們一直在探索如何改善我們會員的體驗。我們可以確認，我們正在更新某些國家的訂閱費用。”
奈飛下調(diào)訂閱費用的地區(qū)非常廣泛：包括中東國家，如也門、約旦、利比亞和伊朗;撒哈拉以南非洲市場，包括肯尼亞;歐洲國家，如克羅地亞、斯洛文尼亞和保加利亞。在拉丁美洲，包括尼加拉瓜、厄瓜多爾和委內(nèi)瑞拉等國家;以及包括馬來西亞、印度尼西亞、泰國和菲律賓在內(nèi)的亞洲部分地區(qū)。
奈飛訂閱費降價幅度則因國家而異，據(jù)富國銀行估計，大多數(shù)地區(qū)的價格下降了20%至45%，這一變化可能影響到1000多萬用戶，或占奈飛公司整體用戶群的約4%。
媒體提供了奈飛在巴爾干地區(qū)下調(diào)訂閱費的例子，其基本計劃訂閱費從7.99歐元降至4.99歐元。標準計劃訂閱費則從9.99歐元降至目前的7.99歐元。而高級計劃訂閱費從11.99歐元降至9.99歐元。
美國和西歐較其他地區(qū)的每個會員的平均收入要高很多，因此不在訂閱費下調(diào)的范圍里。
瑞銀集團的媒體和娛樂分析師John Hodulik談到奈飛最近的降價時說：“這不僅與奈飛的近期趨勢背道而馳，而且與更廣泛的流媒體行業(yè)的近期趨勢背道而馳。”他補充道，“其中一些按百分比計算的削減幅度很大。”
就在上個月的財報電話會議上，奈飛的首席執(zhí)行官Greg Peters表示，該公司正在尋找他們有能力提高價格的地方，這有助于長遠投資。Peters還認為奈飛是獨一無二的。
消息一出后，奈飛股價在周四的早盤交易中下跌超過4%。
奈飛下調(diào)訂閱費表明，大型流媒體公司正在努力解決：如何通過調(diào)整定價實現(xiàn)“用戶”和“海外收入”雙增長的目標。目前流媒體競爭日趨激烈，消費者可以選擇當(dāng)?shù)赜芯€電視供應(yīng)商、地區(qū)流媒體服務(wù)和大型全球平臺。眾多大公司都磨刀霍霍，積極向海外擴張：例如華特迪士尼公司的Disney+、華納兄弟探索公司的HBO Max和派拉蒙的Paramount+。
奈飛對此并沒有坐以待斃，積極出招增加收入。由于大約有1億的用戶免費使用別人的訂閱賬戶登陸，奈飛稱這種做法限制了其收入和繼續(xù)投資新節(jié)目的能力。因此，奈飛推出飽受爭議的密碼計劃，公司高管也預(yù)測新政策會帶來風(fēng)險。公司高管表示，他們知道限制分享可能不受用戶歡迎，并可能促使一些人取消服務(wù)，但他們希望用熱門節(jié)目把這些用戶重新吸引回來。
此次下調(diào)訂閱費并非首次，早在2021年，奈飛面對印度這一個全球增長關(guān)鍵市場就曾大幅下調(diào)價格。奈飛在印度市場的占有率落后于亞馬遜公司和華特迪士尼公司價格更低的流媒體服務(wù)。奈飛在印度最初市場定位是期望以昂貴的訂閱費鎖定那里高收入的用戶。
