目前，多家手機企業都把這一領域當做下一個競爭點。有媒體分析稱，盡管硬件和新機還在不斷推出，但手機市場已經變得創新乏力。美國科技網站CNET認為，手機市場已不會再迎來曾經的“iPhone時刻”那樣的創新產品發布會。
據卡塔爾半島電視臺報道，經過多年的發展，蘋果公司有望在6月蘋果年度開發者大會上推出其備受期待的MR頭顯，它將包含10個攝像頭和一個名為“realityOS”的操作系統。這款MR頭顯預計售價在3000美元左右，像眼罩般佩戴上之后，可將數字對象疊加到現實世界中。預計該產品會在2023年晚些時候開售。
在蘋果年度開發者大會為MR新品揭開面紗前，不少“友商”選擇“搶跑”，率先發布自家的智能頭顯產品。6月1日，美國科技巨頭Meta公司CEO扎克伯格發布了該公司最新一代虛擬現實(VR)頭顯Quest 3。扎克伯格在社交媒體上宣布，Quest 3是全世界第一款主流高分辨率彩色混合顯示設備。有分析稱，雖然在全美范圍內，2022年VR頭顯設備銷售額僅有11億美元，同比下降2%，但在VR領域深耕已久的Meta仍決意和蘋果在該領域一較高下。
同樣是搶在蘋果MR發布之前，中國智能手機品牌OPPO于5月底發布一款MR頭顯。據美國CNBC網站報道，OPPO非常看好MR的未來，并將其視為繼智能手機之后的下一個智能計算平臺。
韓國的手機品牌也盯上了智能頭顯這一塊新的蛋糕。據韓國EDAILY網站5月31日報道，三星電子(208.25, 0.00, 0.00%)最近申請了虛擬現實技術的專利，三星顯示器也并購了相關企業，這些都是三星正進軍智能頭顯市場的信號。隨著OPPO、Meta和蘋果先后推出智能穿戴設備，三星電子很有可能迅速跟進。三星旗下的顯示器部門可提供顯示面板，三星電子有可能推出配套穿戴設備。
“盡管硬件和新品還在不斷推出，但手機市場已經不會再迎來‘iPhone時刻’那樣激動人心的創新產品。”美國CNET網站稱，當第一代iPhone于2007年問世時，很少有人知道它會為我們現在每天隨身攜帶的智能設備奠定基礎。隨著蘋果全球開發者大會臨近，所有人的目光都將集中在這家科技巨頭能否重現當年的影響力。
CNET網站分析稱，iPhone不是第一款智能手機，也不是第一款將文化相關性作為身份象征的移動設備。但它出現的時機難再復制，自那以后再也沒有出現過有同等影響力的科技產品發布。即使對蘋果來說，重新創造“iPhone時刻”也將是一項挑戰。自2007年以來，科技行業發生了很大的變化，人類與技術的關系也發生了很大變化。
韓國SBS電視臺6月1日報道稱，華爾街對蘋果MR似乎沒有表現出太多關注。多數市場分析人士對這一新設備的銷售展望是“一般”或“不暢”，甚至有專家認為這一新品在2024年至2028年會計年度在蘋果總體銷售額中的占比將不足5%，因為MR市場短期內仍然處于不成熟階段。
報道還稱，在蘋果公司的內部，對這一新系統也不是那么樂觀。蘋果過去7年在該項目上每年投資10億美元，并已經考慮了未來該項目虧損的可能。還有觀點認為，最近人們對人工智能的熱度，也降低了蘋果MR穿戴設備的關注度，因為蘋果在人工智能領域仍然還是一個“旁觀者”。
曾經負責蘋果市場營銷工作的前任高管邁克爾·加藤伯格也表示，蘋果推出頭顯設備有著極高風險，最重要的原因是競爭對手推出的類似產品都沒什么市場，甚至連微軟的產品也都銷量平庸。
