假設蘋果不會像去年秋季那樣遇到供應中斷，或者遇到嚴重的銷售問題，該公司應該能輕松超過去年假期季度創造的1,172 億美元銷售額。目前，華爾街預計蘋果的營收約為1,235 億美元，增長約5%。

　　這將結束蘋果的困境。蘋果不得不應對智能手機市場的低迷、通貨膨脹壓力以及人們因擔心經濟衰退而捂緊現金。但蘋果自身可能也有責任：2023 年在新產品發布方面相對較少。

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　　今年 1 月份，蘋果發布了 MacBook Pro 和 Mac mini 處理器更新版本，以及 HomePod 智能音箱，但沒有引人注目的新功能。蘋果還跳過了通常在 3 月份舉行的發布會，然后在 6 月份推出了基于 M2 芯片的 15 英寸 MacBook Air、Mac Studios 和 Mac Pro。

　　結果好壞參半。15 英寸 MacBook Air 無疑是一款受歡迎的機型，但在性能上與一年前推出的 13 英寸版本并無太大差異。盡管 Mac Studio 搭載了令人印象深刻的 M2 Ultra 芯片，但售價為7,000 美元的 Mac Pro 與 Mac Studio 之間除了價格之外并沒有太多區別。

　　Vision Pro 于六月份最終亮相，雖然它是一款令人興奮的產品，但要到明年初才開始銷售，而且很長時間內，這款設備對蘋果的業績影響可能不大。

　　上周，蘋果發布了 iPhone 15 系列、新款智能手表和升級版的 AirPods Pro 耳機。蘋果手表與去年的版本相似，雖然有新的處理器，但性能提升并不明顯。雖然像雙擊手勢這樣的功能令人驚嘆，但它們可能不足以成為升級的理由。

　　除了帶有 USB-C 接口的外殼之外，AirPods Pro 耳機唯一的新功能是與 Vision Pro 配合使用的無損音頻功能，而 Vision Pro 可能還需要六個月才能上市。

　　此次發布會的重頭戲是 iPhone 15 Pro 和 Pro Max。這兩款設備獲得進行了重大升級，擁有更窄的邊框、更好的攝像頭和 A17 Pro 芯片，將提升游戲體驗。但最大的亮點是鈦合金設計，它在耐用性和重量方面有了巨大的改進。

　　對于 iPhone，消費者往往注重表面，新外觀往往是吸引他們購買最新款機型的關鍵。因此，美媒認為鈦合金的改變將推動今年秋季的銷售(預訂已經顯示出強勁的需求)。這應該足以幫助蘋果在今年假日季超越以往并扭轉銷售下滑的趨勢。

　　蘋果還從更順暢的供應鏈中受益。到目前為止，我們沒有看到制造問題的跡象。一年前的這個時候，由于新冠疫情，iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的生產停工了大約一個月。

　　盡管 2023 年的產品陣容可能能夠滿足蘋果在今年假日季的財務目標，但它實際上只是為 2024 年的更大變革做準備。

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　　以下是 2023 年之后的展望:

　　——Vision Pro。雖然短期內不會創造太多收入，但這款頭顯將吸引消費者前往蘋果零售店，并為公司的其他產品帶來影響。

　　——蘋果手表的 10 周年紀念款。該產品計劃進行“系列X”的重新設計，并預計明年或 2025 年推出新的健康功能，如血壓監測儀。蘋果還在開發一項基于人工智能的健康輔導服務。

　　——平板電腦升級。iPad Pro 正在進行五年來的首次重新設計，包括 11 英寸和 13 英寸兩種型號的 OLED 顯示屏。該產品的配件也將得到提升，包括計劃推出與筆記本電腦相配的金屬頂蓋的改良版妙控鍵盤。

　　——處理器升級。M3 轉型(公司首批 3 納米芯片的 Mac 產品)將全面啟動，包括 MacBook Air、MacBook Pro 和其他 Mac 產品將使用新芯片。

　　——更大的 iPhone 屏幕。經過今年的重大設計改變， iPhone Pro 版明年將會有略大的屏幕。屏幕也是推動 iPhone 硬件升級的另一個重要因素。

　　——人工智能。也許最重要的是，蘋果計劃在 2024 年加入生成式人工智能競賽。據七月份的報道，該公司正在開發一種名為"Apple GPT"的內部工具，以及自己的大型語言模型 Ajax。

　　由于這些改進需要數月甚至更長時間才能實現，蘋果只需確保過渡產品能夠保持客戶的忠誠度。盡管 2023 年的更新相對溫和，但最新設備可能已足夠達到這一目標。