19日，記者從京東“雙11”啟動發布會上獲悉，今年京東“雙11”大促在10月23日20點開啟，沒有預售，現貨開賣，超8億商品(sku)整個雙11期間全程價保。 　　京東零售CEO辛利軍在發布會上表示，從趨勢看，消費者更加理性，可以買貴的，但不能買貴了，低價是京東刻在骨子里的基因，京東會在供應鏈里“擠水分”，讓利給用戶和合作伙伴。

　　辛利軍解釋，京東的低價，首先要讓用戶放心，在為用戶提供低價商品的同時，更要提供優質的品質和貼心的服務保障;京東的低價，也要讓合作伙伴放心，不以犧牲合作伙伴的增長為前提，不以壓榨合作伙伴的利益為代價;京東的低價，更要讓行業和社會放心，不損害行業的健康發展，通過建立起“優質低價商品供給、滿足消費需求、商家掙錢”的正循環。

　　據介紹，在讓利消費者方面，今年京東“雙11”將提供跨店每滿299元減50元福利，還可疊加20元補貼;參與百億補貼的商品數量將達到“618”時的2倍。