圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)/侵刪

　　曾經(jīng)人人羨慕奧運(yùn)冠軍手里的獎(jiǎng)牌，如今看著冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)員，很多人還會(huì)再羨慕地感嘆一句——哇，“金色傳說(shuō)”版冰墩墩哎!

　　剛剛過(guò)去的元宵節(jié)，關(guān)于咸湯圓和甜湯圓的歷史性爭(zhēng)論少了很多，南北方罕見地達(dá)成一致：不管甜咸，誰(shuí)能做出冰墩墩湯圓，誰(shuí)就是最牛的。

　　這億人迷的場(chǎng)面，不禁也讓網(wǎng)友回憶起了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的福娃。于是，有人翻出自己壓箱底的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮，驚訝地發(fā)現(xiàn)它們居然還可以發(fā)出聲音。

　　從“熊貓盼盼”到“福娃”再到“冰墩墩”，咱們的“熊貓”伙食越來(lái)越好，肉眼可見地“圓”了起來(lái)，也越來(lái)越萌。

　　“頂流”的誕生

　　冰墩墩剛出現(xiàn)時(shí)，可沒有受到這么多好評(píng)：“除了熊貓，難道就沒有別的東西可以拿出來(lái)當(dāng)吉祥物了嗎?”“這東西咋怎么看都丑?”

　　一水兒的差評(píng)，讓北京冬奧之前就開始收集冰墩墩的人，都默默把自己的墩墩藏進(jìn)箱底。

　　從丑到萌，當(dāng)然不止因?yàn)槎瑠W會(huì)。

　　和最開始新版電影里的丑哪吒一樣，在看電影之前，人們接受不了齜牙咧嘴、頂著兩個(gè)大黑眼圈的頑童形象。

　　當(dāng)然，人類的本質(zhì)是真香定律。北京冬奧會(huì)一開幕，冰墩墩就開始了大翻身，官方上架的冰墩墩15分鐘之內(nèi)就被搶光了。

　　好的內(nèi)容會(huì)為形象做光環(huán)加持，正如電影《哪吒之魔童降世》講述了足夠優(yōu)秀的故事之后，哪吒的形象開始被大家接受和喜愛。

　　冰墩墩也一樣。北京冬奧會(huì)開幕式震撼世界的表演，讓全世界再一次看到了中國(guó)的創(chuàng)意和浪漫。這時(shí)大家再看冰墩墩，它自然被附上了一層民族的自豪感。

　　不過(guò)要說(shuō)冰墩墩走紅最大的功臣之一，還得是“自來(lái)水”日本記者辻崗義堂。

　　“不愛采訪只愛冰墩墩”“來(lái)中國(guó)自費(fèi)購(gòu)買了十幾個(gè)冰墩墩胸章”……這些熱搜詞一安排，冰墩墩的排面自然就有了。一個(gè)盛產(chǎn)動(dòng)漫形象的國(guó)度的記者，被中國(guó)設(shè)計(jì)的冬奧吉祥物折服，我們自己人還能有什么理由不愛呢?更何況，這時(shí)候再看冰墩墩，好像順眼了很多：動(dòng)畫里，它抖抖屁股，身上的雪跟著一抖一抖，怎么看怎么可愛。上頭了之后，再想去買一個(gè)冰墩墩收藏，就發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上老早就已經(jīng)賣斷貨了。

　　這時(shí)，最開始囤冰墩墩的人終于可以揚(yáng)眉吐氣起來(lái)了。他們把壓箱底的冰墩墩重新拍拍灰拿出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了“別人沒有就我有”的優(yōu)越感，再來(lái)感嘆一波自己的先見之明。

　　“發(fā)福”的熊貓

　　冰墩墩火起來(lái)的同時(shí)，不少網(wǎng)友也來(lái)了一波“懷舊殺”：你還記得32年前，北京亞冬會(huì)的吉祥物“盼盼”嗎?

　　那個(gè)手拿金牌的大熊貓，腰間扎著的紅色腰帶，隱隱顯示出幾分健美的身材，3D的盼盼立在北京天安門廣場(chǎng)上，總有一副圖片與實(shí)物不相符的氣質(zhì)。

　　民間的盼盼則更加離譜，各種設(shè)計(jì)五花八門。熱愛運(yùn)動(dòng)的盼盼顯然比生活中的熊貓身材更加修長(zhǎng)有力，做起各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也是無(wú)所不能，所以它的周邊，在當(dāng)時(shí)也十分搶手。那時(shí)，可口可樂還和盼盼推出了聯(lián)名易拉罐，可謂是當(dāng)年最為搶手的IP。

　　盼盼當(dāng)年這么火熱，除了有吉祥物的原因，還因?yàn)樗脑桶退?mdash;—原本就是一只稀有、會(huì)做運(yùn)動(dòng)的熊貓。這是一只被人類救起的大熊貓，它學(xué)會(huì)了抱娃娃、直立行走、舉重，甚至還會(huì)投籃。在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)上，巴斯還會(huì)摟著廣州的亞運(yùn)會(huì)吉祥物出場(chǎng)。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，五個(gè)福娃重磅亮相，盡管五個(gè)娃娃都取材于中國(guó)的傳統(tǒng)年畫虎頭娃娃，但依然給它們瘦了身。那時(shí)候的我們，迫切需要用一場(chǎng)盛大的奧運(yùn)會(huì)來(lái)向全世界證明自己，讓世界知道中國(guó)的文化和歷史，所以每個(gè)福娃都頭頂著復(fù)雜的花紋，取自中國(guó)的新石器時(shí)代、宋代瓷器、敦煌壁畫、藏民族裝飾和傳統(tǒng)風(fēng)箏圖案。

　　如今，十多年過(guò)去，我們不僅讓世界看到了中國(guó)的巨大發(fā)展，還建立起了屬于自己的文化自信和民族自信，這時(shí)的吉祥物，也跟著一起變得自信起來(lái)，成為了一個(gè)敢于自嘲、沒有腰線的小胖熊貓。

　　時(shí)代造就了吉祥物的形態(tài)，但我們愛冰墩墩，似乎又不止因?yàn)槿绱恕?/p>

　　“可愛”的基因

　　如果縱向?qū)Ρ纫幌職v年的冬奧吉祥物，你就會(huì)知道，為啥網(wǎng)友們能這么愛冰墩墩了。

　　有著百年歷史的冬奧會(huì)，其實(shí)直到1968年才出現(xiàn)了第一個(gè)吉祥物——一個(gè)滑雪的小人。

　　實(shí)在很難將這樣的形象和好看掛鉤。實(shí)際上在很長(zhǎng)時(shí)間里，冬奧吉祥物看起來(lái)都有些“潦草”，例如1998年日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)的吉祥物，如果不告訴你，你可能會(huì)以為這是哪個(gè)小學(xué)生的簡(jiǎn)筆畫。

　　如果說(shuō)長(zhǎng)野冬奧會(huì)還是有動(dòng)物的原型，那么在2010年加拿大溫哥華冬奧會(huì)，就直接設(shè)計(jì)了一個(gè)大自然也不認(rèn)識(shí)的新形象——吉祥物魁特奇，據(jù)說(shuō)靈感源于流傳在加拿大西部原住民民族中的大腳野人傳說(shuō)。

　　但其實(shí)，如果讓民眾自己選，無(wú)論是哪個(gè)國(guó)家，對(duì)吉祥物的審美大抵都是一致的——要可愛，沒有攻擊性，最好還能一定程度代表自己的文化。

　　2014年的索契冬奧會(huì)，100萬(wàn)俄羅斯民眾票選出的吉祥三寶，分別是雪豹、北極熊和兔子。

　　相比于早期，吉祥物們?cè)絹?lái)越“圓滾滾”起來(lái)，包括2018年平昌冬奧會(huì)的白虎，保留最簡(jiǎn)單的虎紋，將虎變成胖墩墩的形象，讓不少網(wǎng)友直呼喜歡。

　　不難發(fā)現(xiàn)，大眼睛、短手短腿和完全不成比例的大腦袋，這些都特別符合嬰兒的特征。也正是這些沒有攻擊性的特點(diǎn)，讓吉祥物顯得天真可愛。

　　諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得主康拉德·洛倫茨和尼科·廷貝亨，曾描述出人們認(rèn)為可愛或惹人喜愛的特征，并將其總結(jié)為“嬰兒圖式”——圓眼睛、胖臉頰、高眉骨和小下巴，身材比例偏向大頭小身。這些特征在人類的演化歷史上，會(huì)自動(dòng)將其識(shí)別為弱小的嬰兒，并給予關(guān)注和照看。

　　刻在人類基因里的對(duì)可愛的喜歡，構(gòu)成了大家對(duì)冰墩墩最基本的好感。相比于之前的盼盼和福娃，冰墩墩的形象更加簡(jiǎn)單，幾筆簡(jiǎn)筆畫就能勾勒出來(lái)。

　　我們無(wú)法預(yù)測(cè)冰墩墩到底會(huì)火多久，或者知曉下一個(gè)“全民頂流”是誰(shuí)，但我們永遠(yuǎn)需要這樣的萌物，來(lái)為平淡的生活增添一絲點(diǎn)綴。