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算法推薦廣告也能構成歧視!Meta與美國司法部和解后股價大跌

證券來源:財聯社2022-06-22 18:32
  美國司法部當地時間周二的一則公告,直接把跟隨市場大部隊反彈的社交媒體巨頭META砸掉近七個點。與大盤整體走強的背景格格不入,引發市場對其核心廣告營收的新一輪焦慮。

(來源:美國司法部)

  案子本身并不復雜,美國司法部表示,Meta旗下平臺利用算法向用戶推送房地產廣告,但算法本身基于是用戶的種族、膚色、宗教、性別、出生國等信息,這種行為違反了公平住宅法案(FHA),構成對社交媒體平臺用戶的歧視。

  卡內基·梅隆大學早些時候的研究也指出,Facebook上的信用卡、貸款和保險廣告不成比例地傾向于推給男性用戶,而與就業相關的廣告更頻繁地出現在女性用戶的時間線上。

  雖然根據法案,Meta支付的和解金定格也只有115,054美元,但協議公布后,Meta股價從開盤漲2%迅速滑落,跌幅一度接近5%,一進一出市值接近蒸發270億美元。在年內跌逾50%后,Meta的股價位置已經回到2020年“疫情底”的水平。


(Meta周線圖,來源:TradingView)

  科技巨頭接受算法監管

  除了區區11萬的罰金外,Meta在這份協議中,交出最珍貴的東西是愿意接受司法系統對公司算法業務的指導。

  根據公告,Meta將在2022年底前停止使用具有“歧視算法”的住房廣告推薦工具,并將開發一個新系統來解決前面提到的歧視問題。這個新系統也需要得到美國司法部的批準和法庭監管。

  美國司法部在公告中強調,這也是科技巨頭Meta的定向廣告和推送系統,首次需要接受法院審查和監督。如果美國司法系統判定Meta的新系統未能解決“差異性歧視”問題,這份和解協議將中止。

  當然,司法部門也不用自己來看代碼。相關方將選擇一個獨立的第三方機構,審閱Meta開發的新系統是否滿足預設的目標,同時法院將具有最終權力,決定Meta需要披露哪些信息。

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