特斯拉牌龍舌蘭酒被搶完

　　空瓶被炒至原價6倍

　　特斯拉作為全球市值最高的車企，向來不喜歡按照套路出牌，誰也想不到，這樣一家車企，竟然悄無聲息的買起了特斯拉牌龍舌蘭酒“Tesla Tequila”。

　　在本周早些時候，特斯拉在其官方商店中上架了一款龍舌蘭酒，名為Tesla Tequila，每瓶售價250美元(約合人民幣1652元)。這價格，比一瓶茅臺官方發布的1499元飛天茅臺酒價格還要高。

　　其火爆程度，超過了所有人的預期。到本周五，這款酒就已經被搶購一空，特斯拉官網上標注“售罄”。

　　特斯拉的這種酒，瓶子造型很奇特，形狀如同“充電”符號，由人工吹制而成。當原裝酒被搶完后，這種酒瓶也受到了眾多消費者的熱捧。現在有商家表示，有人愿意花高得多的價格，購買這樣一個空的Tesla Tequila酒瓶。

　　截至美國當地時間星期五下午，商家在eBay上架約90個空Tesla Tequila酒瓶，因為eBay對酒水銷售有嚴格限制。截至北京時間凌晨4時，eBay平臺已售出逾40個空Tesla Tequila酒瓶，價格基本在500至800美元(約合人民幣3315到5303元)之間。甚至有一個酒瓶賣到1420.69美元(約合人民幣9418元)。

　　目前尚不清楚真正成交的空Tesla Tequila酒瓶數量，特斯拉也并沒有標明其一共生產了多少瓶這種龍舌蘭酒。

　　值得注意的是，早在2018年愚人節時，特斯拉CEO馬斯克曾在Twitter上開玩笑稱：“盡管我們為籌集資金付出了大量精力，包括大量推銷復活節彩蛋。但我們很遺憾地說，特斯拉已經完全、徹底破產了。這種破產讓你簡直無法相信。”馬斯克又在接下來的一篇推文中說到：“有人發現，馬斯克昏倒在一輛Model3旁邊，身邊到處都是‘特斯拉龍舌蘭酒’(Teslaquilla)的瓶子，臉上還有淚痕。”

　　特斯拉跨界非首次

　　當地時間 7月5日，特斯拉公司網站就因一項享受活動一度“崩潰”。

　　為嘲諷“做空者”，馬斯克在特斯拉網站上推出一款做空短褲(Short Shorts)，售價為 69.42 美元。報道稱，這件短褲正面為特斯拉標志，背面則寫著" S3XY "，分別代表 Model S、Model 3、Model X 和 Model Y 四款車型。

　　這款紅短褲似乎格外搶手。開售當天馬斯克在社交媒體發文說："我們的網站崩潰了。"幾小時內，這款短褲就已售罄。

　　豐田總裁罕見回應特斯拉市值暴漲

　　今年以來新能源車強勢崛起，股價持續飆漲。特斯拉早已一躍成為全球車企老大，最新市值達4075億美元，比全球老牌第一大車企豐田市值要高出近2000億美元，幾乎相當于豐田、奧迪、戴姆勒、通用四大車企市值的總和。

　　當地時間11月6日(周五)，日本最大的汽車制造商豐田公司總裁豐田章男(Akio Toyota)在財報電話會議上罕見地抨擊其競爭對手特斯拉稱，盡管特斯拉的市值的確相當高，“但它并沒有做出真正的東西”。

　　豐田章男利用“經營餐廳”作比，生動形象地描述了豐田和特斯拉的區別。他指出，特斯拉的業務是一家仍在推廣新穎菜譜的餐廳，而豐田則更像是一家已經擁有大量客戶的餐廳。

　　“特斯拉認為，他們的食譜將成為未來的標準，但豐田擁有的是真正的廚房和真正的廚師。他們并沒有制作出真實的東西，人們只是在購買食譜。我們有廚房和廚師，我們可以做出真正的食物。”他補充說。

　　豐田章男承認，特斯拉目前的估值的確超過了日本七家汽車制造商估值的總和，但他強調稱，豐田目前生產和銷售的汽車數量和種類都比特斯拉多得多。具體而言，特斯拉去年售出了約367500輛汽車，僅占豐田1074萬輛汽車產量的3.4%;豐田的年銷量平均為1000萬輛，而特斯拉今年僅計劃生產50萬輛電動汽車。

　　“在股價方面，我們正在遭受損失，但是在產品方面，我們擁有可供客戶選擇的完整菜單。”他補充道。其中，他所說的“完整菜單”應是指該公司的內燃機、純電池電動汽車和混合動力電動汽車等核心業務，而特斯拉則是專注于純電動車。

　　車企頻跨界

　　不僅特斯拉，近些年來，造車界頻刮“跨界風”，而且一家比一家跨得遠。

　　一汽紅旗曾與運動品牌李寧的合作中，推出了聯名設計的衣服，曾引發一波“國潮”。

　　本田此前推出搭載了四缸摩托車發動機的割草機Mean Mower V2，最大功率達到190馬力，百公里加速只需三秒，最高時速達驚人的240千米/時，碾壓跑車。

　　今年新冠肺炎疫情暴發后，比亞迪積極轉產口罩和消毒液。在比亞迪投入口罩生產后，不少人還以為比亞迪只是蹭熱度，結果后來發現比亞迪做起口罩來很認真，竟然成了全球最大口罩生產商。

　　在“戰疫”中，通用、福特、特斯拉、大眾、法拉利等知名車企臨危受命，紛紛宣布加入生產呼吸機的行列，以應對迅速蔓延的疫情。

　　“人民需要什么，五菱就造什么”。除了造口罩、生產“人民的代步車”外，五菱還推出了“五菱牌”螺螄粉，接地氣到讓大家“窒息”。五菱螺螄粉包裝堪比奢侈品，并配備精美餐具，被網友稱為“螺螄粉中的愛馬仕”。五菱直言：造粉，我們是認真的!

　　奔馳跨界做起了餐飲，賣起了咖啡。奔馳稱，這是“完美客戶體驗”戰略的一部分，它不僅對奔馳客戶開放，更對所有消費者開放。

　　圖片來源：大眾點評截圖

　　吉利更是投身教育，創辦北京吉利學院。據學校官網介紹，北京吉利學院占地1300畝，擁有近百個實驗實訓室，校外實訓基地50余個。學校現有汽車工程學院、商學院、人文與設計學院和博雅學院。

　　對于車企跨界，有業內人士表示，當下，多元跨界合作正成為不少車企品牌的選擇。跨界營銷，可以加深青年群體對品牌的了解，也可以吸引不同年齡層消費者的注意力。但也要注意，品牌跨界聯名要考慮兩個品牌屬性是否相合、受眾是否重合，這樣才能更好地表達品牌訴求，實現共贏。

　　此外，對于汽車產品來說，跨界并不可一蹴而就。車企要在深耕主業、做好產品的基礎上，實現品牌形象、性能、技術、售后服務等領域全面轉型升級，才能讓跨界達到真正的目的。

　　來源：21Tech、新浪科技、中國證券報-中證網、央視財經、環球網、證券時報·e公司