說(shuō)起北京的“老字號(hào)”，北冰洋肯定繞不過(guò)去。北極熊、玻璃瓶、黃顏色、金屬蓋兒、冒氣泡兒……對(duì)于很多70后80后，包括部分90后，這就是童年的記憶。

　　人是情感的動(dòng)物，任何選擇或多或少都包含感性的因素。所以，在外國(guó)便宜汽水占據(jù)餐桌的今天，北冰洋仍然屹立不倒。因?yàn)?，你喝的是汽水，我喝的是北冰洋?/p>

　　不僅快消品，就算是貴如汽車(chē)，消費(fèi)也很難完全理性，所以才會(huì)出現(xiàn)各種“情懷車(chē)”。在中國(guó)市場(chǎng)，世界主流汽車(chē)品牌齊聚，都有自己的特定粉絲群。自主品牌經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，也占據(jù)一席之地。但隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈，要擴(kuò)大粉絲群，跨界是必然選擇。

　　當(dāng)下，“聯(lián)名款”成了新晉時(shí)尚標(biāo)簽，成為消費(fèi)者追捧的網(wǎng)紅潮物，這股風(fēng)潮也席卷了“車(chē)圈”。推“聯(lián)名款”產(chǎn)品是廠商新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，時(shí)尚、潮流、情懷統(tǒng)統(tǒng)成為賣(mài)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了更多具有個(gè)性化的選擇。

　　7月15日，北京汽車(chē)與北冰洋聯(lián)合，在今年的北京汽車(chē)美食節(jié)上，北京汽車(chē)與北冰洋跨界合作，汽車(chē)和汽水，看似風(fēng)馬牛不相及，怎么產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)?

　　首先，它們都是北京的“老字號(hào)”，都承載了一代人的記憶。北京汽車(chē)已經(jīng)擁有60多年歷史，從1958年第一輛“井岡山”轎車(chē)到今天的新能源系列，已經(jīng)積累了千萬(wàn)用戶。從小生長(zhǎng)在北京的年輕人對(duì)老北京的文化有著非常特殊的情懷和感情，此次兩家北京“老字號(hào)”聯(lián)手出圈玩的就是創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化。所以，北京汽車(chē)與北冰洋聯(lián)手一點(diǎn)都不違和，算是“天造地設(shè)的一對(duì)兒”。

　　其次，在合作方式上，也非常有創(chuàng)意，挖掘出了品牌深處的相通之處。雙方聯(lián)名推出了“京汽十足”限量盲盒，罐體主畫(huà)面設(shè)計(jì)理念來(lái)源于一個(gè)上古神獸“椒圖”，它是古代中國(guó)神話傳說(shuō)中龍生九子之第九子。

　　據(jù)稱(chēng)，椒圖性好僻靜，因其忠于職守的性格，故常被飾為大門(mén)上的鐵環(huán)獸或擋門(mén)的石鼓，讓其照顧一家一戶的安寧。這也表達(dá)了北京汽車(chē)和北冰洋為大家創(chuàng)造美好生活的愿景。

　　然后，雙方通過(guò)精巧的創(chuàng)意，在汽車(chē)與汽水中找到了共同的賣(mài)點(diǎn)，聯(lián)手打造了四款限定款飲料。其中，基本款有四款，分別是寬寬大汽橙、來(lái)勁元?dú)夤?卡無(wú)糖桔、青青不老莓。

　　寬寬大氣橙里面加入了雙倍橙汁，滿滿的誠(chéng)意體現(xiàn)了北京X7超越同級(jí)的大空間。來(lái)勁元?dú)夤捎玫氖潜北髲奈窗l(fā)布的功能性飲料配方，采用純植物配方，不僅營(yíng)養(yǎng)健康還能給大伙帶來(lái)滿滿能量，與北京X7的兄弟產(chǎn)品北京X7 PHEV理念一致，以超長(zhǎng)續(xù)航帶領(lǐng)用戶持續(xù)前行。

　　0卡無(wú)糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康飲料，體現(xiàn)了北京汽車(chē)銷(xiāo)冠進(jìn)化者EU5 PLUS的環(huán)保使命。青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分，營(yíng)銷(xiāo)又美味，北京汽車(chē)也希望用戶駕駛著高顏值的EU5 PLUS，每天都有好心情。

　　同時(shí)，罐身畫(huà)面還融入京劇、北京汽車(chē)車(chē)型、北冰洋及現(xiàn)代建筑、老北京糖葫蘆等，混搭出絢爛多彩顏色和豐富的畫(huà)面內(nèi)容，以年輕人喜愛(ài)的藝術(shù)插畫(huà)形式帶來(lái)現(xiàn)代感的視覺(jué)沖擊力。

　　四種顏色、四種口味名稱(chēng)，通過(guò)這些合作的飲料，北京汽車(chē)的新車(chē)和核心賣(mài)點(diǎn)通過(guò)北冰洋走進(jìn)了用戶的心中。

　　除基礎(chǔ)款的聯(lián)名款限定汽水外，珍藏款還增加黑白單色北京汽車(chē)文化T恤。作為北京汽車(chē)“新文化”的體現(xiàn)，T恤是此次跨界聯(lián)合的另一個(gè)“代表作品”。T恤從創(chuàng)意上分別集合了北京的“傳統(tǒng)文化”、”國(guó)潮文化“現(xiàn)代文化”和“創(chuàng)意文化”。

　　另外，隱藏款還增加了驚喜神秘大獎(jiǎng)，包括X7和EU5PLUS(僅限北京)七天使用權(quán)等。北京汽車(chē)還專(zhuān)門(mén)發(fā)布一款線上H5，凡是參與H5活動(dòng)均有機(jī)會(huì)參加抽盲盒活動(dòng)，抽到的盲盒將通過(guò)郵寄的形式抵達(dá)用戶的手中。

　　北京汽車(chē)以溫度定義品牌，特意將2021年定義為用戶運(yùn)營(yíng)的元年，通過(guò)豐富多樣的線上線下跨界活動(dòng)為用戶傳遞品牌溫度。5月26日至8月31日期間，北京汽車(chē)舉辦“2021北京汽車(chē)首屆購(gòu)車(chē)節(jié)”，以“京”喜福袋”、“京”質(zhì)產(chǎn)品、“京”彩生活三大板塊，推出多款車(chē)型超值福利，提供多元可靠的產(chǎn)品和豐富多彩的休閑體驗(yàn)，以實(shí)惠讓利于民。

　　在“京”彩生活板塊中，北京汽車(chē)不僅推出了北冰洋聯(lián)名定制款車(chē)身涂裝，本次發(fā)布的“京汽十足”定制口味汽水盲盒也是北京汽車(chē)跨界出圈打破常規(guī)的跨界營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)作，更是“2021北京汽車(chē)首屆購(gòu)車(chē)節(jié)”“京”彩生活板塊的延續(xù)。

　　據(jù)悉，下半年北京汽車(chē)還將推出兩款新品，一款是“舒適安全再進(jìn)化 7萬(wàn)越級(jí)家轎”北京U5 PLUS，另一款是搭載鴻蒙系統(tǒng)以場(chǎng)景定義超越期待的新產(chǎn)品。結(jié)合新車(chē)型，未來(lái)還將有更多的跨界營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新玩兒法，為用戶帶來(lái)精彩紛呈的出行生活。