2020年9月，辛巴旗下公司辛選投資花了2.16億元，以9.16元/股的價格收購起步股份2359.8萬股股票，占股5%。

　　起步也因此成為“網紅概念股”。“快手一哥”真是火啊!起步接連出現漲停板，股價在5個交易日里累計上漲61.14%逼近17元。

　　然而，2020年的“辛巴燕窩事件”終止了起步的輝煌漲勢。

　　去年9月和10月期間，辛選旗下主播在直播間推廣融昱公司提供的“小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩”，并根據品牌方提供的賣點卡，強調“商品的燕窩含量足、功效好”。

　　11月，王海在微博上曬出檢測報告直指辛巴收假：產品蔗糖含量 4.8%，而成分表里碳水化合物為 5%，確認該產品就是糖水。

　　糖水燕窩只有糖水沒有燕窩，成本不到一毛錢?

　　辛巴被打臉了，事件鬧得沸沸揚揚。輿論壓力下，辛巴在11月27日發布道歉聲明，并表明主動承擔退一賠三責任，共銷售57820單，銷售金額 1549.6萬元，共需退賠6198.3萬元。

　　廣州市場監管部門也介入調查，責令直播公司和翊公司停止違法行為、罰款90萬元，對燕窩提供方廣州融昱貿易有限公司處 200 萬元行政罰款。

　　12 月 23 日晚間，快手將辛巴個人賬號封停 60 天，辛巴家族相關主播的賬號也被不同程度封禁。

　　辛巴家族覺得啞巴吃黃連，有苦說不出啊。

　　和翊公司向廣州仲裁委員會提起仲裁申請：融昱公司提供的產品資料存在虛假，對消費者構成欺詐，誤導涉事主播進行了夸大宣傳，要求融昱公司支付其先行承擔的賠償金，并就“夸大宣傳”等欺詐行為象征性賠償損失1元。

　　燕窩事件之后，辛巴人氣受到重創，ST起步股價也大幅回落，從11月初起，四個月內股價累計跌幅超50%，跌破7元，跌至6.42元的階段性低點。

　　直至今年3 月 22 日，辛巴在個人賬號表示：將于 3 月 27 日中午 12 點正式歸來，攜全體主播接所有用戶回家。

　　3 月 27 日的直播達成了辛巴創造 20 億銷售額的直播業績目標，此次高調回歸也幫助ST起步大漲了一波。3月26日再攀12.59元的高位。

　　當然，漲勢沒有維持太久，一方面因為辛巴，另一方面也因為公司業績大幅下滑，凈利潤虧損2.8億元，同比下降295.31%。

　　網紅股再紅，也撐不起它的基本面。

　　ST起步成立于2009年，是一家兒童服裝、童鞋等產品品牌運營商。2017年上市。之后，公司的盈利情況就從鼎盛時期急轉直下，2018年和2019年，起步總營收分別為13.98億元和15.23億元;歸母凈利潤分別為1.81億元和1.42億元，較上一年同期下降了7.05%和21.13%。

　　2020年，ST起步就更是慘淡經營，總營收 7.73億元，同比下降了 49.23%;歸母凈利潤為虧損2.80億元，同比下降了 295.31%。公司還被審計機構出具了有保留意見的財報審計報告。

　　令人不解的是，起步前三季度總營收逐步增長，到第四季度突然轉為負數!前三季度凈利之和超過9000萬元，第四季度公司凈虧損達3.7億元。

　　起步給出的解釋是：在新冠疫情的影響下，虧損主要是因為線下銷售渠道受創，經銷商及附屬門店銷售受創、公司推出扶植政策抬高銷售費用，退回未銷售商品，計提相關存貨跌價準備等原因。ST起步去年計提存貨跌價準備7709.05 萬元。言外之意就是，責任不在公司，甩鍋給疫情還有賣不動貨的經銷商。

　　上交所對起步的業績發出問詢函。在 2021年5月28日的《關于起步股份有限公司 2020 年年度報告的信息披露監管問詢函》中，上交所針對ST起步的財務情況、主營業務和信息披露等方面，提出11大問題。起步則是屢屢延期，尚未回復。

　　根據媒體報道，ST起步相關負責人曾闡述合作初衷：“辛選投資自2018年啟動直播電商業務以來，旗下入駐主播數千名，累計粉絲數突破4億，2019年辛選成交額逾150億。我們正是看中了辛巴及其合伙人在電商直播、供應鏈建設等方面的專業化能力，能夠加速公司新零售產業布局。”

　　在ST起步2020年的公司財報中曾經提及，與辛選團隊在雙十一、雙十二期間聯手合作， 進行了多場直播，直播效果明顯。并將繼續加快電商直播布局，為消費者提供多維度整合式直播電商服務。

　　然并卵，起步還是沒有逃脫業績和股價雙雙滑落的命運。

　　辛巴選擇了黯然離場。

　　ST起步發布公告，7月7日，廣州辛選通過集中競價以6.16~6.74元/股，減持公司477.09萬股，較持股成本虧出3成左右，并且在未來12個內清空所持起步股份所有股票。

　　7月9日，開盤10分鐘后，ST起步即跌停，股價為6元/股。

　　一年時間，辛巴浮虧8500多萬，風光過后，市場歸于理性，ST起步可能只剩一地雞毛。

　　接下來，燕窩事件要收尾了。

　　今年6月30日，案件有了實質性反轉。廣州仲裁委員會就該案做出終局裁決，支持了辛選集團旗下和翊公司的絕大部分訴求，融昱公司故意誤導辛選作出虛假、引人誤解的宣傳行為，裁決融昱公司承擔去年12月16日以前和翊公司退賠貨款中的30355459元，并根據和翊公司的申請，象征性賠償和翊公司損失1元。

　　直播帶貨作為新消費業態逐漸興起，并步入快車道。但良莠不齊的產品可能因虛假宣傳、貨不對板、缺乏售后服務等問題損害了消費者的合法權益，亂象層出不窮，需要加強監管，整頓亂象。

　　根據2020年市場監管總局的數據，全國12315平臺共受理直播投訴舉報2.55萬件，而其中直播帶貨訴求占比近8成，同比增長357.74%。

　　2021年5月，七部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法(試行)》并實施。

　　該辦法對直播營銷環境下的不同參與主體劃定紅線，壓實直播營銷平臺的責任，并且對直播間運營者、直播營銷人員的行為規范提出明確要求，在一定程度上遏制了直播帶貨亂象，引導規范化和合理化。但始終監管只是手段，需多方“出手”共同參與維護。

　　今天的故事也提醒了我們，要提升辨別能力，無論是對產品、對直播電商還是對網紅概念股。