這篇題為《NBC冬奧收視率慘淡，但并不意味著比賽在消亡》的文章在開(kāi)篇時(shí)表示，“北京冬奧會(huì)的電視收視率不僅不高，而且是史上最糟糕的”。但文章話(huà)鋒一轉(zhuǎn)稱(chēng)，廣泛報(bào)道的收視率下降掩蓋了另一個(gè)事實(shí)：由于人們從電視觀看轉(zhuǎn)向在線(觀看)消費(fèi)的長(zhǎng)期發(fā)展轉(zhuǎn)變，此次冬奧會(huì)實(shí)際上可能比以往任何時(shí)候都更受美國(guó)人歡迎。NBC母公司NBC環(huán)球(NBC Universal)的電視和流媒體主席馬克•拉扎勒斯(Mark Lazarus)也表示，相對(duì)于在電視機(jī)上觀看的觀眾，在線觀眾數(shù)量龐大且不斷增加。

　　文章提到，雖然新聞報(bào)道主要集中在令人苦惱的電視收視率上，但 NBC 通過(guò)在 TikTok、YouTube、臉書(shū)、Instagram、推特和其他數(shù)字平臺(tái)上傳播各種精彩片段，悄無(wú)聲息地培養(yǎng)起廣泛的奧運(yùn)關(guān)注群體。

　　報(bào)道說(shuō)，緬因州大學(xué)媒體歷史學(xué)家邁克爾·索科洛(Michael Socolow)稱(chēng)，“考慮到 YouTube 和 TikTok 上的(北京冬季)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)視頻將獲得數(shù)億瀏覽量，如果(北京冬季)奧運(yùn)會(huì)最終成為美國(guó)歷史上觀看次數(shù)最多的視頻賽事之一，我不會(huì)感到驚訝，”索科洛補(bǔ)充說(shuō)，再加上對(duì)中國(guó)的廣泛關(guān)注，北京冬奧會(huì)可能成為世界歷史上收視率最高的視頻節(jié)目。

　　據(jù)媒體此前報(bào)道，奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司(OBS)2月10日在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，北京冬奧會(huì)已成為迄今全球收視率最高的一屆冬奧會(huì)，在轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)、技術(shù)、內(nèi)容制作方式等多方面都書(shū)寫(xiě)了新紀(jì)錄。OBS首席執(zhí)行官伊阿尼斯·埃克薩科斯介紹，奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司將在北京冬奧會(huì)為轉(zhuǎn)播商提供超過(guò)6000小時(shí)的內(nèi)容，其中比賽內(nèi)容近1000小時(shí)。“所有內(nèi)容能夠滿(mǎn)足數(shù)字轉(zhuǎn)播的需求，不同平臺(tái)、媒體有不同的內(nèi)容。”