北京時間9月8日凌晨1點，蘋果舉辦主題為“Far Out(超前瞻)”的秋季新品發(fā)布會，推出iPhone 14系列新機、新款A(yù)irPods Pro和第八代Apple Watch等產(chǎn)品。
長期跟蹤蘋果的彭博社記者Mark Gurman稱，此次發(fā)布會上，蘋果“沒有帶來什么驚喜”，只有一點出乎意料——在通脹沖擊全球經(jīng)濟的情況下，蘋果沒有上漲美國地區(qū)的售價。
Gurman還認為，盡管iPhone 14的改進并無太大創(chuàng)新性，但新功能夠吸引消費者，外加沒有大幅提價，蘋果得以保持競爭優(yōu)勢。
美國地區(qū)未漲價，與去年持平
發(fā)布會舉行之前，iPhone 14多次傳出漲價消息，但蘋果最終公布的價格與去年基本持平。
據(jù)蘋果美國官網(wǎng)，6.1英寸iPhone 14的起步價為799美元，與去年的iPhone 13相同，6.7英寸Plus機型的起步價899美元，Pro和Pro Max機型的起步價分別為999美元和1099美元。
Gurman指出，美國7月的年通脹率為8.5%，接近數(shù)十年來的高位，在如此情況下，蘋果卻沒有提高美國地區(qū)的售價。
《華爾街日報》也同樣關(guān)注到iPhone 14的價格情況，并在一篇報道中引用市場研究機構(gòu)CCS Insight的首席分析師Ben Wood的觀點，稱iPhone 14在美國地區(qū)的售價并未上漲，這一事實令人驚訝。Wood表示，“我們曾預(yù)計通脹、生產(chǎn)成本上升以及運費等其他支出的增加，會導(dǎo)致蘋果提高售價。”
此前市場普遍預(yù)期iPhone 14將會提價。天風(fēng)國際分析師郭明錤曾預(yù)測iPhone 14系列的平均售價將上漲15%，主要原因是兩款iPhone 14 Pro機型價格更昂貴，且出貨量比例更高。
蘋果在中國地區(qū)的售價此前也頻傳上漲。招商證券研報此前稱，iPhone 14標準版并不會漲價，而Pro和Pro Max的售價分別為8999元和9999元起步。
據(jù)蘋果中國官網(wǎng)，中國區(qū)iPhone 14系列126GB儲存量機型的起步價與去年的iPhone 13基本持平。標準款機型起步價5999元，Plus機型起步價6999元，Pro機型起步價7999元，Pro Max機型起步價8999元。
而iPhone 14系列256GB、512GB以及1TB容量的機型均有漲價，漲價幅度100-500元不等。
值得一提的是，去年，iPhone 13系列發(fā)布時，中國區(qū)售價相較于iPhone 12略有下調(diào)。去年iPhone 13售價5999元起，相比iPhone 12系列降價800元。iPhone 13 Pro和Max起售價格分別降價760元和500元。美國地區(qū)iPhone 12和13系列，容量相等情況下，售價未曾調(diào)整。
此外，蘋果推出的重頭產(chǎn)品——專為極限運動打造的手表Apple Watch Ultra，起步價為799 美元，也低于市場預(yù)期。 Gurman此前曾預(yù)測，這款產(chǎn)品的售價在900美元至1000美元之間。
新品升級有限，但足以“保住地位”
Gurman認為，蘋果此次推出的產(chǎn)品“并未帶來什么驚喜”。iPhone 14標準版的變動不多，大部分改進和升級體現(xiàn)在Pro機型上。
外觀上，如網(wǎng)上此前傳聞的一樣，蘋果重新設(shè)計了Pro機型屏幕頂部的凹槽，從“劉海屏”換為“藥丸屏”，并將其命名為“靈動島(Dynamic Island)”。
此外，Pro機型搭載A16芯片，配備更大的電池增強續(xù)航、更新4800萬像素的攝像頭還支持息屏顯示功能——鎖屏情況下，屏幕仍然能夠顯示天氣、日歷預(yù)約和股票行情等信息。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)/侵刪
Gurman稱，盡管蘋果并未帶來革新性變化，但這些新功能也足夠吸引用戶，外加此次沒有大幅提價，因此蘋果能夠在與三星等智能手機的競爭中“站穩(wěn)腳跟”。
數(shù)據(jù)分析公司GlobalData的董事總經(jīng)理Neil Saunders同樣表示，“本次秋季新品發(fā)布中，蘋果的新產(chǎn)品沒有進行開創(chuàng)性的創(chuàng)新，只是漸進式的改進。但我們相信，在宣傳新產(chǎn)品、說服用戶購買新品方面。蘋果已經(jīng)下足了功夫。”
iPhone一直是蘋果最重要的產(chǎn)品，去年銷售額近1920億美元，占其總收入的一半以上。除了自身銷售額，iPhone還能幫助公司從 App Store 和 Apple TV+ 等服務(wù)中獲得額外收入。
據(jù)英國《金融時報》，截至6月底，蘋果手機在美國智能手機中的占比首次超過50%。Gurman表示，蘋果在此基礎(chǔ)上正在繼續(xù)努力。
Loup Ventures的管理合伙人Gene Munster說，“iPhone今年銷售額令人印象深刻，這是蘋果在經(jīng)濟衰退中得以保持競爭力的最大原因。這將是投資者在新品發(fā)布時的首要考慮的因素，蘋果要將這股勢頭保持下去。”
分析機構(gòu)Insider Intelligence預(yù)測，今年蘋果手機將占據(jù)美國智能手機市場的49%，到 2024年這一比例將增加到約50%。
美東時間9月7日收盤，蘋果股價上漲0.93%至155.96美元，今年以來已累計下跌14.31%。
