當地時間11月9日，Meta首席執行官馬克·扎克伯格在寫給員工的信中表示，他已決定將公司團隊規?？s減約13%，超過11000名員工將被辭退。這也是Meta歷史上最大規模的裁員。在裁員的同時，Meta還宣布要把凍結招聘的期限延長到2023年第一季度。
在Meta公布重磅消息的當天，Meta股價逆勢上漲5.18%。今年以來截至11月11日，Meta的股價已經累跌66.7%。外界紛紛猜測，觸發Meta“過冬”的直接原因是它在第三季度財報上不盡人意的表現。
Meta大規模裁員的原因，從公司CEO扎克伯格的內部信中就可窺見一斑。扎克伯格表示，他對公司的失誤負有責任，由于對電子商務增長的過度樂觀導致了人員過剩。但同時他也表示，在新的環境下要提高資本效率，將更多的資源轉移到少數高優先級增長領域，比如人工智能發現引擎、廣告和商業平臺，以及元宇宙。
由此可知，Meta未來在賽道上的選擇不會有大的偏離，但問題是，它在電商和元宇宙業務上都遇到了較大的挫折。當前，Meta只是美國科技巨頭“裁員潮”中的一個縮影。
對此，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林向21世紀經濟報道記者表示，科技公司裁員的共性，從經濟大環境看，當前美國通脹高企，美聯儲激進加息，而美國經濟處在過熱到衰退的過程中，宏觀經濟不佳導致裁員的企業增加。
Meta能否借大幅裁員解困?接連宣布裁員的美國科技巨頭們，當前的處境如何?
Meta錯判形勢?
將公司規?？s減13%，裁員超過1.1萬人……Meta的裁員公告雖來得突然，但對照著它凈利潤和營收雙雙跌落的業績來看，這一結果算是情理之中。
從2022年第三季度財報來看，Meta的營收同比下降4%至277.14億美元，是其連續第二個季度出現營收同比下滑。另外，Meta本季度錄得凈利潤為43.94億美元，大幅下降52%，連續四個季度下降。相比兩年前同期，Meta營收僅上漲29%，凈利潤更是大跌44%。
誰也沒有想到，疫情下催生的社交媒體紅利會消退得這么快。盡管Meta在2021財年取得了營收和凈利潤分別同比大漲37%和35%的好成績，但從去年第四季度就開始出現凈利潤下滑的跡象。
在此之前，Meta沒有絲毫懈怠，一直在尋求增長點。由于疫情原因，當時越來越多美國消費者轉向網購。在新業務方面，Meta在2020年5月上線了Facebook Shops和Instagram Shops功能，在應用內增加線上購物入口的方式布局電商。為了迎合消費者，Meta不僅開設電商平臺，還小試牛刀玩起電商直播。
只不過，經過兩年的發展，Meta的電商業務仍沒有太大的進展，還不時傳出因服務功能不夠齊全而讓商家不滿的消息。更糟糕的是，電商服務的熱潮說過就過。扎克伯格也表示，“事情并沒有像我預期的那樣發展，電子商務恢復了以前的趨勢。”
這是否意味著，Meta錯判形勢?互聯網分析師葛甲在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，廣告是互聯網的初級生態，而在經過一定程度的發展后，需要升級廣告業務，這意味著業務必然要走向交易，即電商模式，只是Meta選擇了一個不太恰當的時機，外界并沒有想到疫情后的消費熱潮會退得如此之快。
他強調，Meta發展電商是一個長期戰略，實際上是為了扭轉其收入過分依賴廣告的現狀。盡管電商業務目前發展情況不佳，而且在收入上也與Meta原有的廣告收入差之甚遠，但電商還是一個可持續的發展方向，只是還需要更長的時間。
“因為近幾年全球各地區大數據隱私政策日趨趨嚴，這對原本以廣告業務為主要收入來源的Meta來說，電子商務應該是最快能夠實現流量轉化的新曲線。”產業互聯網分析師、鯨智庫專家錢文穎向21世紀經濟報道記者表示，Meta擁有龐大的流量和用戶量，以及海量的大數據，這些都是它發展電商的優勢所在。
為了拓展業務，另一方面，Meta還在疫情前兩年大舉招聘。數據顯示，Meta在2020年至2021年間，增加了超過27000名員工，截至2021年12月末，該公司員工人數約為7.2萬人，而在本周裁員后，員工人數將從逾8.5萬人縮減至7.4萬人。即便啟動大規模裁員后員工人數仍比去年末多，可見疫情期擴張速度之快。
在中國社會科學院美國研究所助理研究員楊水清看來，如今的“裁員潮”與科技公司前一段時間的過度擴張有關。她向21世紀經濟報道記者表示，“此前美國科技公司迅速擴張，導致供給過多，公司出于盈利方面的考慮，需要縮減運營成本，這才引致了現在的大規模裁員。”
元宇宙仍是虧損點
要說電商發展未如預期，是因為新生業務還未成熟，那Meta深耕多年的廣告業務表現疲軟，則真正凸顯它當前的困境。
財報顯示，Meta在2022財年第三季度廣告業務營收為272.37億美元，與去年同期的282.76億美元相比下降4%。廣告是Meta的支柱業務，貢獻總營收的98.27%。其中，當季單位廣告價格下滑18%。
對于廣告業務業績的下滑，扎克伯格表示這是宏觀經濟低迷、競爭加劇和廣告市場表現疲軟所致。葛甲表示，蘋果隱私政策對Meta的影響并沒有外界所想的那么大，更何況Meta并不只有蘋果這一個下載渠道，相比之下，TikTok等新對手帶來的壓力要大得多。
2022第三季度，Meta旗下所有應用的全球月活躍用戶總數達到37.1億，在一定程度上穩住了用戶。據Sensor Tower數據，TikTok今年二季度在美國iOS、安卓端應用商店內收入總額高于榜首，YouTube、Tinder分列二、三名。全年來看，TikTok下載量已突破1.75億次，繼續力壓Instagram、Facebook和WhatsApp位居全球手機應用下載榜榜首。
盤和林表示，商業模式上看，包括TikTok等新興社交應用讓Meta這個社交網絡巨頭的用戶份額縮水，尤其在用戶時間和注意力的爭奪上落于下風。
反觀，Meta斥重金投資的短視頻功能Reels卻沒能濺起什么水花，在最新出爐的財報中也并未用多大的篇幅提及，還只是一個有增長潛力的產品。
在Meta天平的兩端，一邊是構成主要營收的廣告，另一邊，則是代表重要戰略方向的元宇宙。
2021年底，當Facebook正式更名為Meta時，Meta還高調宣布將在2022年投資約100億美元研發元宇宙相關技術。但扎克伯克顯然低估了元宇宙的投入，自從注資之后，元宇宙開發部門的虧損就逐步擴大。2021年全年，Reality Labs虧損攀升至102億美元，但收入還不到23億美元。到了2022財年第三季度，Reality Labs虧損為36.72億美元，但收入僅為2.85億美元。Meta方面還預測，2023年Reality Labs的運營虧損將同比大幅增長。
“Meta的元宇宙業務并沒有發展得很好，目前還處在擠泡沫的階段，從一開始的狂熱到現在開始思考它的發展。”葛甲認為，元宇宙業務在短期之內還不會看到產出什么成績。
此前，天風國際知名科技分析師郭明錤發文稱，Meta縮減了2022年Oculus系列頭顯出貨量的40%，從原有預期1000萬-1100萬臺下調至700萬-800萬臺。此外，Meta 還暫停了2024年之后的所有新的XR頭顯硬件項目。
盡管如此，扎克伯格在與投資者的電話會議中仍然表示，未來Meta仍會繼續加大在元宇宙項目上的投入力度，包括研發增強現實技術和神經接口技術，而這引發了眾多投資人的不滿。葛甲認為，這種不滿的情緒，源于當前全球經濟脆弱復蘇，且復蘇前景并不樂觀的背景。
科技行業瘦身“擠泡沫”
今年以來，互聯網科技公司陸續掀起“裁員潮”。
目前，美國已有包括英特爾、谷歌、Coinbase、Robinhood、花旗、巴克萊、特斯拉、奈飛、推特、微軟等在內的超20家大型科技公司及金融機構進行裁員。其中，推特7500名員工有過半數員工被裁，網約車巨頭Lyft裁員13%，數位支付公司Stripe裁員14%，而亞馬遜近日也宣布凍結招聘。
據數據追蹤機構Layoffs.fyl統計的公開裁員信息，僅是今年5、6兩個月，美國科技創業公司就已裁員超過2.7萬人，是去年全年裁員總數的兩倍。美國10月裁員公告同比增長了48%，而在11月前9天的裁員人數已超過2022年其他年份?？萍脊井斍八幍牟焕幘?，也反饋在其股市表現上。截至11月11日，蘋果股價年內跌幅為17.29%，亞馬遜股價累跌97.1%，谷歌股價累跌96.75%，微軟股價累跌27.75%。
葛甲認為，科技公司實施裁員，其實是對自身市場地位一種預防性的保護措施。
“當前宏觀環境給科技公司帶來很多不確定性。”錢文穎向記者表示，其實科技公司還處于過度擴張的階段，當業務增速放緩，未來形勢不明確時科技公司自然會選擇“優化”，“科技公司原先大量儲備人才快速擴張、二級市場高速增長的策略在當前經濟周期下已經失效，科技公司需要冷靜下來，重新思考新環境下的發展方式。”
在今年三季度財報中，Meta預計2022年的總支出將在850億-870億美元之間，超出此前展望的850億-880億美元，并預期2023年全年的總支出將為960億至1010億美元。對此，聯博(Alliance Bernstein)負責美國成長股的首席投資官吉姆·蒂爾尼則質疑，進行了裁員后，Meta公司仍預計2023年支出增長10%至15%。他認為Meta需要進一步收緊和控制成本。
外界普遍認為，“節流”是科技公司們當前的必然選擇。葛甲表示，在當前經濟前景較為低迷，科技公司盡管現金流較為充足，但也要提前做好資金準備，持續發展技術和平臺，以此作為安身立命之本。
雖然裁員寒潮何時會過去尚未可知，但楊水清認為，利好因素仍存，“若美國中期選舉后反壟斷立法和反壟斷調查有所放松，將有利于科技公司的發展。”
