為什么同樣的商品，許多人更喜歡挑貴的?這是因為人們對高價商品有一種心理需求，這就是所謂的凡勃倫效應。什么是凡勃倫效應?

　　《凡勃倫效應》的作者托斯丹·凡勃倫被譽為“美國經濟學的大師”，在美國經濟學史上占有重要地位。在他的《論休閑階層》一書中，他提出了凡勃倫效應，指的是消費者對一種商品的需求程度因其價格較高而不是較低而增加，它反映了人們對揮霍消費的心理渴望，商品價格定得越高，越會受到消費者的青睞，從某種意義上說，凡勃倫所說的炫耀性消費實際上取決于個人對團隊真正工作的期望。

　　也就是說，在凡勃倫看來，具有藝術價值的物品所帶來的總效用，不僅包括物品直接“消費”所帶來的“物質效用”，還包括物品本身的高價所帶來的“社會效用”。

　　在普通的服裝市場上，一件款式和材質相似的服裝可能只賣80元，但在大型購物中心的柜臺要花幾百元，但有些人愿意買，還有那上萬的眼鏡，上萬的箱子等等，往往也能在市場上受歡迎。