無獨(dú)有偶，IDC本月發(fā)布報(bào)告稱，2023年，全球智能手機(jī)市場出貨量將會低于12億部，同比下降1.1%;而中國市場的出貨量預(yù)計(jì)將僅有2.83億部，同比也會下降1.1%。
實(shí)際上，今年手機(jī)市場的冷淡，只是去年“寒意”的延續(xù)。
Trend Force數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)品牌原期望通過2022年底節(jié)慶、電商促銷等活動，帶動渠道庫存去化，但全球經(jīng)濟(jì)疲軟持續(xù)沖擊消費(fèi)信心，導(dǎo)致整體市場需求不如預(yù)期，拖累渠道庫存去化進(jìn)度。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2022年第四季度智能手機(jī)產(chǎn)量約3.01億部，環(huán)比增長4%，同比減少15.5%，最終2022年智能手機(jī)生產(chǎn)量為11.92億部，年減10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。
對于手機(jī)市場持續(xù)低迷的情況，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，其主要原因是近年來平價(jià)手機(jī)迅速填補(bǔ)市場空白，無論是手機(jī)廠商還是手機(jī)芯片制造商，都開始將更多的精力放在中端或低端市場，各品牌手機(jī)向中低端“內(nèi)卷”的趨勢已經(jīng)浮現(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出，從目前手機(jī)產(chǎn)品來看，以蘋果、三星為代表的高端手機(jī)創(chuàng)新不足，此外，本來涇渭分明的iOS與安卓兩大陣營日漸趨同，在此情況下，許多消費(fèi)者更傾向于節(jié)省花銷，選擇更加平價(jià)的機(jī)型，即便是折疊屏這樣的新增長點(diǎn)，也未能明顯提振消費(fèi)熱情，相反，新機(jī)型也快速進(jìn)入價(jià)格“內(nèi)卷”階段。
數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)顯示，2022年國內(nèi)5000-9999元折疊手機(jī)銷量占比增至69%，折疊屏市場中，15000元以上產(chǎn)品銷量占比21%，同比大幅下降41個百分點(diǎn)，10000-14999元銷量占比由去年同期的20%下降至10%;5000-9999元價(jià)格區(qū)間銷量占比同比大幅增長51個百分點(diǎn)，達(dá)69%。
面對存量市場中的“內(nèi)卷”，如今的手機(jī)廠商更加注重產(chǎn)品條線的分化，力求做到高端、平價(jià)通吃，盡可能保住營收和利潤。
去年蘋果發(fā)售的iPhone14與iPhone14 Pro便是條線分化的例子，標(biāo)準(zhǔn)版5999元起售，而Pro版本則7999元起售，其中最為引人矚目的“靈動島”在標(biāo)準(zhǔn)版上付之闕如。同樣的策略也體現(xiàn)在三星身上，目前國內(nèi)在售的三星手機(jī)中，既有三星W23折疊屏這樣15999元起售的高端機(jī)型，也有Galaxy S22這樣3000-4000元區(qū)間的產(chǎn)品。
今年以來，國內(nèi)手機(jī)廠商似乎也更注重發(fā)力平價(jià)市場，2月7日，一加發(fā)布新機(jī)一加Ace2.把價(jià)格從旗艦機(jī)的三四千元起步，下探至2799元起，直指中端機(jī)市場。2月13日，小米集團(tuán)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰稱，紅米不會被逼降價(jià)，但為了普及大內(nèi)存，針對去年12月底發(fā)布的Redmi K60 512GB版本，降價(jià)300元至2999元起。
手機(jī)市場的這一變化也傳導(dǎo)到了芯片市場，近日，高通官宣了一顆新處理器的發(fā)布，定檔在3月17日正式發(fā)布，據(jù)稱型號為驍龍7Gen2.業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，該芯片相比其高端產(chǎn)品驍龍8+，在性能上有所削弱，價(jià)格預(yù)計(jì)也有所下降，或許將與聯(lián)發(fā)科旗下天璣8100和天璣9000兩款處理器“打擂”，在中端手機(jī)市場上拿下更多份額。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，對于手機(jī)廠商而言，加碼平價(jià)市場是更加理性和現(xiàn)實(shí)的選擇，但是從根本上來說，此舉并沒有解決手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新不足的根本性問題，畢竟平價(jià)產(chǎn)品也存在價(jià)格底線。打破“內(nèi)卷”，或許更需要業(yè)內(nèi)龍頭發(fā)揮引領(lǐng)作用，在創(chuàng)新上為市場注入活力。
