中國基金報記者 吳君
白酒龍頭、“股王”貴州茅臺(1748.000, 29.00, 1.69%)發布今年的經營業績了,A股的小伙伴們都搬好小板凳來看。
根據公告,今年茅臺預計實現營業總收入1272億元左右,同比增長16.20%左右,超額完成全年經營目標;實現歸母凈利潤626億元左右,同比增長19.33%左右。也就是說,粗略測算,茅臺日賺1.72億元。
同時,今年公司生產茅臺酒基酒5.68萬噸左右,系列酒基酒3.50萬噸左右。從股價表現來看,盡管茅臺今年整體跌超14%,但11月以來其出現一波反彈,最新報收1719元/股,總市值為2.16萬億元。
凈利潤626億元左右
12月29日晚間,貴州茅臺發布了《2022年度生產經營情況公告》。
經貴州茅臺酒股份有限公司初步核算,產量方面,2022 年度,公司生產茅臺酒基酒5.68萬噸左右,系列酒基酒3.50萬噸左右。
業績方面,2022年度,公司預計實現營業總收入1272億元左右,同比增長16.20%左右;同時,預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤626億元左右,同比增長19.33%左右。
其中,茅臺酒的營業收入為1077億元左右,同比增長15.2%;系列酒的營業收入為157億元左右,同比增長24.7%。
今年6月,在股東大會上,茅臺董事長丁雄軍曾經提出,2022年實現營收1259億元的目標,增速15%,較2021年增速目標提高4.5個百分點。目前來看,茅臺達到并且超額完成了今年全年的經營目標。
事實上,這是繼2021年貴州茅臺營業收入首次突破千億之后,再創歷史新高,體現了茅臺業績穩步增長。去年茅臺實現營業總收入約1094.64億元,同比增長11.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約524.6億元,同比增長12.34%。
茅臺今年做了哪些事情?
直銷、產能等方面發力
貴州茅臺一直是A股的標桿性公司,這樣的業績和盈利表現令市場驚艷。實際上,茅臺今年在經營、產銷等方面有很多變化,或許能夠解釋其業績的增長。
今年年初茅臺董事長丁雄軍提出“五合營銷法”,包括資源整合、數字融合、文化相合、品牌聚合、管服結合,受到市場關注。他在11月17日出席2022年亞太經合組織工商領導人峰會時稱,在世界經濟形勢不明朗和不利因素增多的挑戰下,茅臺依然保持兩位數以上的高增長,有賴于企業自身在產品服務提升、市場拓展和降本增效上所做出的努力。
茅臺今年積極發力直銷業務,公司的直銷渠道包括茅臺自營店與“i茅臺”數字營銷平臺。“i茅臺”今年3月31日開始試運營,并在5月19日正式上線,受到市場熱捧,線上申購非?;鸨暇€首日281余萬人申購2.3萬瓶酒。當然,為了吸引年輕消費者,今年茅臺推出的多款茅臺、酒香冰淇淋也令人印象深刻。
國信證券(8.860, 0.02, 0.23%)表示,近年來,茅臺批發代理渠道收入增長有限,一方面,茅臺酒和系列酒的量增都在一定程度上受產能所限,另一方面,茅臺提價需結合市場實際情況、考慮多方因素、平衡多方利益;因此,直銷占比提升成為回收渠道利潤、拉動噸價提升、助推業績增長的重要引擎,近幾年直銷收入持續高速增長。“我們認為,未來公司直銷仍有望繼續放量,同時,公司強大的品牌力、極厚的渠道利潤安全墊、較完善的直銷體系也能保障茅臺酒和系列酒的直銷量穩步增加,遠期視角預計直銷占比可達50%左右。”
另外,茅臺在今年還推出了一系列系列酒新品,比如定位千元價格帶的茅臺1935,受到消費者追捧;十個多月賣了42億元,多個地區甚至出現一瓶難求的現象。
從產能方面來看,今年12月14日晚間,貴州茅臺公告稱,將投資約155.16億元建設茅臺酒“十四五”技改建設項目,建成后可新增茅臺酒實際產能約1.98萬噸/年,儲酒能力約8.47萬噸,打破多年的茅臺酒產能瓶頸。
華泰證券認為,22年茅臺深入實施“五合營銷法”,產品端,公司布局多規格、多元價位帶產品,持續優化完善產品結構,做好精準投放和推廣,呈現市場旺銷;營銷端,持續推進市場化營銷改革,i茅臺作為數字化營銷重要平臺貢獻增量,未來在產品投放上將加強不同價格帶、產品、渠道的協同優化;渠道端,第三代茅臺專賣店正在加速落地、集中開業,加強消費者互動與品牌文化傳播。12.14日公司公告將投資約155.16億元建設茅臺酒“十四五”技改建設項目,建成后可新增茅臺酒實際產能約1.98萬噸/年,產能穩步擴張將為未來長遠發展提供支撐,為產品銷售開發、基酒品質提供保障。
茅臺實施特別分紅275億
今年股價跌超14%
值得一提的是,近期貴州茅臺還實施了特別分紅。今年12月27日,公司向全體股東每股派發現金紅利21.91元(含稅),共計派發現金紅利275.23億元。公司稱,實施特別分紅的目的,一方面是公司持續、穩定、健康發展的需要,在保證公司正常經營和長期發展不受影響的前提下,加大現金分紅力度,提振市場信心;此外,積極回報股東,與股東分享公司發展紅利,增強廣大股東的獲得感。